联丰优配创新文旅讲好今天北京故事

本文转自：北京日报

　　鲍南

　　这个暑期，北京各大景点人流如织。除了故宫、长城、天安门广场等传统景点，夜骑中轴线、探访博物馆、畅玩环球影城、奔赴鸟巢演唱会等新项目正吸引来京游客争相体验。

　　作为世界著名古都，北京历史文化底蕴深厚，旅游资源富集。其中，故宫、天坛、颐和园、八达岭、十三陵等“老五件”闻名遐迩，以最直观的时空震撼展示悠久中华文明，也成为北京旅游的固定项目。不过，随着生活水平的提高，“想走就走”成为日常，大家出门旅游已不再满足于简单打卡。作为先发城市与旅游胜地的北京，必须向前一步，通过丰富供给激发更加广泛的消费效应。

　　2001年，北京借鉴全球经验，将目光投向了当时国人还很陌生的主题公园，与美国环球集团签署合作协议，拟建立亚洲第三座、全球第五座环球影城。以此为代表，过去二十余年间，北京文旅推陈出新、全面开花。如今，在怀柔科学城的公众科学日里，游客可感受大科学装置的魅力；在通州大运河的碧波之上，游客可思接千载、视通万里；在鸟巢，每两周就会上演一场顶级演唱会；在各大商圈，“首品、首发、首店”让人倍感新鲜……可以说，不管是喜欢文化深度体验、市井生活探访，还是热衷科技艺术潮玩、生态休闲度假，各有所好的游客都能在北京找到心仪的旅游路线。

　　北京是一座历史厚重的古都，也是一座日新月异的现代都市。行走于这方热土，既可感受古都的文化脉动，也能体验国际潮流与现代娱乐。数字时代的到来，为文化资源再生产提供了更多可能。随着互联网、大数据、虚拟现实等技术的快速发展与普及，古与今、雅与俗、传统与现代彼此交融。从这个意义上说，北京文旅的供给侧还有许多潜能可挖。进一步打开思路，细心体察消费脉动，才能跟上文旅创新的步伐，更好回应广大游客的期待。

　　以更大视角看，文旅的繁荣不仅为经济社会发展注入强劲动力，而且为塑造城市形象、提升城市治理能力提供了新的机遇。近年来，北京在丰富文旅产品供给的同时，也顺应中国游兴起的潮流，立足国际大都市的身份定位，打造国际一流的“北京服务”。“BEIJING PASS”一张卡串联起众多使用场景，率先实现境外银行卡“直刷”坐地铁……一系列贴心服务举措，让外国游客可以“丝滑”畅游北京，也带动着相关部门服务能力的精进。

　　由西向东鸟瞰，军事博物馆、故宫国博、国贸“金十字”、环球度假区等地标依次排列；从远至今展望，巍峨的长城、硬核的首钢工业高炉、时尚的三里屯、精密的亦庄“芯”等场景各有故事。以文旅为契机，讲好新北京故事，大国首都的万千气象将在更多人脑海里留下深深印记。

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